Kapitel 16: Integrierte Marketingkommunikation

MKTG 5 sagt es am besten in der Anfangslinie dieses Kapitels. Es heißt "Fred Waren oder Dienstleistungen, egal wie gut entwickelt, preislich oder verteilt, können auf dem Markt ohne effektive Förderung zu überleben". Das Bewusstsein für das Produkt ist entscheidend für ein Unternehmen, das nicht nur für einen kurzen Zeitraum, sondern für 150 Jahre, wie TAG Heuer, gedeihen kann. Während immer ein größerer Sportuhr-Hersteller, hat TAG Heuer schnelles Wachstum gesehen, seit er von powerhouse conglomerate, LVMH, am 13. September 1999 für $ 739 Million erworben wurde. Zugehörigkeit zu LVMH hat ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft. TAG Heuer produziert jährlich über 1.000.000 Uhren und verfügt nun über eigene Einrichtungen, um neue Innovationen wie den oben beschriebenen Mikrotimer zu bearbeiten.

Für TAG Heuer ist Werbung der Schlüssel zum Erfolg. Jahr und Jahr ist TAG Heuer in den Top 5 weltweit in der Schweizer Uhrenwerbung und verbringt im Jahr 2010 22,7 Millionen US-Dollar an Werbung. Aufgrund der höheren verfügbaren Fonds sehen Sie TAG Heuer in verschiedenen Kanälen wie Zeitungen, Zeitschriften, Plakaten , Und speichern Anzeigen. Einige davon sind Luxuszeitschriften wie Robb Report und Industry Magazine wie WatchTime und International Watch.

TAG Heuer Public Relations ist einer der Besten, die ich persönlich erlebt habe. Als der Tiger Woods Skandal brach, waren sie einer der ersten Unternehmen, die ihn und alle seine Anzeigen fallen ließen. TAG Heuer braucht einfach nicht die negative Werbung. TAG Heuer ist in die neue Zeit mit Twitter und Facebook Seiten umgezogen. Es gibt den Verbrauchern alle aktuellen Nachrichten und Vorschauen ihrer Produkte. Sie sind auch dort, um Ihnen zu helfen. Irgendwelche Fragen, die Sie haben, was auch immer, sie sind dort, um Sie mit irgendwelchen Fragen oder Interessen zu unterstützen, die Sie haben konnten.

Während die Werbung ist TAG Heuer's Hauptkanal der Verbindung zu den Verbrauchern weltweit, ist die BaselWorld eine der wichtigsten Ereignisse für das Unternehmen jährlich. Die BaselWorld ist ein Branchentreffen, bei dem viele Unternehmen ihre neuen Produkte für dieses Jahr sowie Konzeptartikel fördern. Dort informieren sie die Branche darüber, was diese Produkte tun, was sie ausführen können, wenn sie verfügbar sind, sowie ihnen die Möglichkeit geben, das Produkt für sich selbst zu halten und zu betrachten. Im Gegenzug breitet sich das Wort durch diese Leute, wie viele ein Geschäft, arbeiten in einer Zeitschrift, oder sogar einen Industrie-Blog. Ich neige dazu, viele dieser Blogs zu lesen und springe vor Freude, wenn ich über diese Produkte informiert bin, dass ich leider nicht die Reise in die Schweiz machen kann, um an diesem wunderbaren Ereignis teilzunehmen. Ich freue mich auf die nächste BaselWelt!
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